刮刮卡，又称促销奖券、幸运卡、促销卡、抽奖卡……它是促销抽奖活动的工具，不同形式的抽奖活动必须配用与之相对应的刮刮卡；以高额的奖金或赠品，一人或多人独占的形式的附奖销售。
日常生活中，我们看到各式各样的促销抽奖活动，从产品企业到经销商、零售商，产品大到家用电器，小到食品包装，分门别类，无所不在。之所以如此，只为促销抽奖活动所带来的巨大效益已被多数营销者所认同。